Super Bowl

¡Qué hay de nuevo queridos fans del deporte y apasionados del márketing deportivo!

Esta semana, hemos decidido dejar a un lado el mundo futbolístico español para pasar al fútbol americano, de escaso triunfo en nuestro país, pero de una relevancia brutal en Estados Unidos. No es posible hablar de este deporte y del márketing sin tener en cuenta la Super Bowl; como todos sabéis, y sino os lo contamos nosotros, es el partido final del campeonato NFL (National Football League). Al ser este uno de los mayores deportes en Estados Unidos, las marcas compiten entre ellas por formar parte de este evento, ya que lo siguen nada más y nada menos que 800 millones de personas. Posiblemente, lo más conocido de la Super Bowl a nivel mundial sea el intermedio, porque, seas fan o no de este deporte, en algún momento de tu vida has oído hablar de él; puede que sea por algunas polémicas relacionadas con los artistas que en él actúan, o por la cantidad de marcas que luchan por participar en él. Para ello utilizan todo tipo de instrumentos y técnicas de marketing para conseguir llamar la atención de los espectadores, aunque una vez más Pepsi ha conseguido llevarse el protagonismo de este intermedio y parece que va a seguir siendo así durante los próximos 4 años.

Al ser Pepsi el mayor patrocinador de la Super Bowl, han decidido cambiar el nombre de este evento por el de Pepsi Super Bowl; este es un tipo de patrocinio muy común ya que otras marcas también han dado sus nombres a algún evento, estadio o competición. Este es por ejemplo el caso del Allianz Arena, estadio de fútbol del Bayern de Munich; el equipo de fórmula 1 de Red Bull; o la Liga BBVA, que es la liga de fútbol español. Lo que logran las empresas con este tipo de patrocinio es que inmediatamente los seguidores de dicho deporte y el público en general relacionemos la imagen de la marca con el mismo.

Pero no sólo en el patrocinio se basan las acciones de márketing de Pepsi, sino que también se centran en anuncios televisivos, en los que cuentan con cantantes de la talla de Elton John haciéndose pasar por una especie de Rey de Corazones, al más puro estilo de Alicia en el País de las Maravillas. Creemos que todos deberíais ver este spot, porque merece la pena ver al cantante de esta guisa!

http://www.youtube.com/watch?v=3rZs8ZKTsp0

Como ya hemos comentado antes, la Super Bowl es uno de los mayores acontecimientos del año en Estados Unidos, por lo que parece lógico que, además de Pepsi, haya muchas más marcas interesadas en hacerse un hueco en ella, aunque para ello deben desembolsar de media unos 3,5 millones de dólares por 30 segundos, por lo que, para hacerlos rentables, los anuncios de la Super Bowl tienen un nivel de creatividad y originalidad increíbles para poder captar la atención del público desde el primer momento.

Uno de los anuncios más destacados de la pasada Super Bowl, el 6 de febrero de este año, fue el protagonizado por Adriana Lima para la empresa Teleflora, destinado a todos aquellos hombres fieles seguidores de la liga americana para que comprasen flores a sus parejas en el día de los enamorados.

http://www.youtube.com/watch?v=uWrJgFjxlS0&feature=player_embedded

Como es lógico, los anuncios de la Super Bowl van destinados en su mayoría al público masculino y, por tanto, son muchas las marcas de coches que aparecen en el intermedio. Como es el caso de: Chevrolet, Honda, Volkswagen, Hyundai, Kia, Toyota, Lexus o Audi. De entre ellos hemos seleccionado dos que nos ha parecido que no sólo son originales sino que están estrechamente relacionados con temas de rabiosa actualidad.

Este es el caso de Audi, que ha decidido subirse al carro de la saga Crepúsculo y centrar su anuncio en una fiesta de vampiros.

http://www.youtube.com/watch?v=lw9ZeXB2uKs&feature=player_embedded

Por otra parte, también nos ha gustado el llevado a cabo por Chevrolet; en él se refleja el fin del mundo y, como no, sólo los coches de la marca han conseguido sobrevivir a la catástrofe. Además en este anuncio también podemos apreciar el Co-Branding entre Chevrolet y Twinkie, que es una marca de pastelitos muy famosa en Estados Unidos.

http://www.youtube.com/watch?v=XxFYYP8040A&feature=player_embedded

Bueno, queridos followers con esto nos despedimos esta semana. Esperamos que os haya gustado el post y que penséis en qué otros elementos del márketing podrían utilizar las marcas para poder sorprender al exigente público estadounidense.

P.D.: No dejéis de perderos la próxima Super Bowl; será Beyoncé la encargada de amenizar el intermedio, así que parece que la cosa promete.

¡Hasta que nos volvamos a leer!

¿Qué tal están nuestros seguidores? ¿Disfrutando del fin de semana?

Bueno, como sabemos que un fin de semana no es perfecto sin un nuevo post en este blog, y ya que todos lo estáis esperando ansiosos, ahí va lo más nuevo sobre marketing deportivo de esta semana...

Y es que esta semana volvemos a hablar de un conflicto; uno que, en este caso, todavía no se ha creado, pero muy posiblemente se cree, por “el nuevo inquilino” de la camiseta del Fútbol Club Barcelona.

Según la web http://www.marketingdeportivomd.com , el periódico Mundo Deportivo ha publicado que el FCB sustituirá a “Qatar Foundation” por “Qatar Airways” en su cotizada camiseta.

El club firmó un contrato con Qatar Sports Investments, principal patrocinador del mismo, por 170 millones de euros durante seis años. Este contrato incluía una cláusula por la cual se podría cambiar el nombre del anunciante que aparece en la camiseta al cabo de tres años.

Bien, hasta aquí todo normal..... si no fuera porque: ¿Quién es la aerolínea oficial del Fútbol Club Barcelona? Turkish Airways, competencia de Qatar Airways.

¿Creéis que la aerolínea turca estará de acuerdo con que su competidor aparezca en la camiseta como principal patrocinador? 

Si la aerolínea turca decide romper su contrato con el club, el FCB podría perder hasta 3 millones de euros anuales.

Hala, os dejamos que comentéis este cotilleo deportivo....

PDT.: por cierto, también es digno de comentar la oleada que ha supuesto la llegada de las empresas orientales (sobre todo aerolíneas) al fútbol europeo... Fly Emirates con el Real Madrid, el Arsenal, AC Milan, Paris Saint Germain y Olympiacos, y Qatar Airways y Turkish Airways (de momento) al Barcelona.

King Celebration

Hola de nuevo amantes del marketing deportivo!
En esta nueva entrada vamos a hablar de la curiosa acción de marketing que realizó Burguer King en el 2010 junto con la Liga de Futbol Profesional (LPF), con la que firmó un acuerdo de patrocinio.

Esta iniciativa consistió en dar un premio económico de 3000€ al jugador que realice la celebración mas original y creativa de la temporada, que sería votada por el público a través de las redes sociales. Esta aportación económica sería destinada por el ganador a una organización benefica de su elección.
La campaña fue denominada King Celebration y también se incluian en ella las celebraciones tanto de la primera como la segunda división española.

El ganador del premio fue el portero del Deportivo de la Coruña, Daniel Aranzubía, que marcó un gol de cabeza frente al Almería. Los 3000€ fueron destinados a la Organización de Cáritas situada en el municipio riojano de Fuentemayor.

El segundo lugar lo ocupó Griezmann de la Real Sociedad que abrazó a un guardia de seguridad en la celebración de su gol.
La tercera posición fue para Daniel Benítez del Granada que se puso una nariz de payaso para celebrar su gol ante el Albacete.

Pero no nos vamos a despedir sin antes enseñaros el video del equipo con las celebraciones más originales del mundo mundial! Disfrutenlo!

Bienvenidos queridos amantes del marketing y del deporte.

Este es un blog dedicado al marketing, en concreto, nuestros posts se centrarán en el análisis de acciones de marketing deportivo. Creemos que es un tema de ferviente actualidad y muy creativo que se encuentra en pleno crecimiento, ya que las empresas cada vez invierten más en eventos, patrocinios, publicidad... en relación con el deporte.

Nos gustaría comentar la rivalidad existente entre las dos mayores marcas deportivas del mundo: el caso Nike vs Adidas. Entre sus muchas batallas destaca la que mantienen con dos de los mayores rivales en el fútbol español: Real Madrid y Barça. Por una parte, Adidas patrocina al Real Madrid, mientras que Nike patrocina al Barça. A su vez, cada uno tiene contratos con distintos jugadores del equipo enemigo. Un ejemplo es el contrato que firmaron Dani Alves con Adidas o Higuaín con Nike; ambos jugadores llevan botas de la marca rival a la que patrocina su equipo.

La última polémica entre Nike y Adidas tuvo lugar el pasado miércoles cuando Özil, que tiene un contrato de 4,5 millones al año con Nike y jugó la segunda parte con botas de Adidas. Esto se puede entender como un acto de rebeldía por parte del jugador, ya que está negociando con Nike para poder empezar a lucir botas de la marca Adidas. Özil se enfrenta a una multa de 150.000 € por día y medio año de jugar con botas sin marcar, debido al incumplimiento de su contrato con Nike y en el caso de que no lleguen a ponerse de acuerdo.

 

 

¿Os parece que el hecho de vestir dos marcas distintas puede dificultar la asociación de un futbolista a una marca concreta?

¿Qué opináis sobre el comportamiento de Özil?

 

Esperamos que disfrutéis tanto como nosotros de esta nueva aventura.