¡Qué hay de nuevo queridos fans del deporte y apasionados del márketing deportivo!
Esta semana, hemos decidido dejar a un lado el mundo futbolístico español para pasar al fútbol americano, de escaso triunfo en nuestro país, pero de una relevancia brutal en Estados Unidos. No es posible hablar de este deporte y del márketing sin tener en cuenta la Super Bowl; como todos sabéis, y sino os lo contamos nosotros, es el partido final del campeonato NFL (National Football League). Al ser este uno de los mayores deportes en Estados Unidos, las marcas compiten entre ellas por formar parte de este evento, ya que lo siguen nada más y nada menos que 800 millones de personas. Posiblemente, lo más conocido de la Super Bowl a nivel mundial sea el intermedio, porque, seas fan o no de este deporte, en algún momento de tu vida has oído hablar de él; puede que sea por algunas polémicas relacionadas con los artistas que en él actúan, o por la cantidad de marcas que luchan por participar en él. Para ello utilizan todo tipo de instrumentos y técnicas de marketing para conseguir llamar la atención de los espectadores, aunque una vez más Pepsi ha conseguido llevarse el protagonismo de este intermedio y parece que va a seguir siendo así durante los próximos 4 años.
Al ser Pepsi el mayor patrocinador de la Super Bowl, han decidido cambiar el nombre de este evento por el de Pepsi Super Bowl; este es un tipo de patrocinio muy común ya que otras marcas también han dado sus nombres a algún evento, estadio o competición. Este es por ejemplo el caso del Allianz Arena, estadio de fútbol del Bayern de Munich; el equipo de fórmula 1 de Red Bull; o la Liga BBVA, que es la liga de fútbol español. Lo que logran las empresas con este tipo de patrocinio es que inmediatamente los seguidores de dicho deporte y el público en general relacionemos la imagen de la marca con el mismo.
Pero no sólo en el patrocinio se basan las acciones de márketing de Pepsi, sino que también se centran en anuncios televisivos, en los que cuentan con cantantes de la talla de Elton John haciéndose pasar por una especie de Rey de Corazones, al más puro estilo de Alicia en el País de las Maravillas. Creemos que todos deberíais ver este spot, porque merece la pena ver al cantante de esta guisa!
Como ya hemos comentado antes, la Super Bowl es uno de los mayores acontecimientos del año en Estados Unidos, por lo que parece lógico que, además de Pepsi, haya muchas más marcas interesadas en hacerse un hueco en ella, aunque para ello deben desembolsar de media unos 3,5 millones de dólares por 30 segundos, por lo que, para hacerlos rentables, los anuncios de la Super Bowl tienen un nivel de creatividad y originalidad increíbles para poder captar la atención del público desde el primer momento.
Uno de los anuncios más destacados de la pasada Super Bowl, el 6 de febrero de este año, fue el protagonizado por Adriana Lima para la empresa Teleflora, destinado a todos aquellos hombres fieles seguidores de la liga americana para que comprasen flores a sus parejas en el día de los enamorados.
Como es lógico, los anuncios de la Super Bowl van destinados en su mayoría al público masculino y, por tanto, son muchas las marcas de coches que aparecen en el intermedio. Como es el caso de: Chevrolet, Honda, Volkswagen, Hyundai, Kia, Toyota, Lexus o Audi. De entre ellos hemos seleccionado dos que nos ha parecido que no sólo son originales sino que están estrechamente relacionados con temas de rabiosa actualidad.
Este es el caso de Audi, que ha decidido subirse al carro de la saga Crepúsculo y centrar su anuncio en una fiesta de vampiros.
Por otra parte, también nos ha gustado el llevado a cabo por Chevrolet; en él se refleja el fin del mundo y, como no, sólo los coches de la marca han conseguido sobrevivir a la catástrofe. Además en este anuncio también podemos apreciar el Co-Branding entre Chevrolet y Twinkie, que es una marca de pastelitos muy famosa en Estados Unidos.
Bueno, queridos followers con esto nos despedimos esta semana. Esperamos que os haya gustado el post y que penséis en qué otros elementos del márketing podrían utilizar las marcas para poder sorprender al exigente público estadounidense.
P.D.: No dejéis de perderos la próxima Super Bowl; será Beyoncé la encargada de amenizar el intermedio, así que parece que la cosa promete.
¡Hasta que nos volvamos a leer!